Рубрики
Новини

Кто поддержит спорт в Украине: государство или меценаты?

Спорт в Украине — в плачевном состоянии. Чтобы в этом убедиться, достаточно посмотреть на результаты последних Олимпийских Игр: так мало медалей украинская сборная еще не получала.

Эксперты проводят прямую параллель между низкими достижениями и катастрофической нехваткой денег в национальном спорте. Пока государство разводит руками, меценаты из коммерческих компаний готовы помочь, если для этого есть благоприятные условия.

Провал Украины на Олимпийских Играх: кто виноват?

В 2016 году на Олимпийских Играх в Рио-де-Жанейро Украина взяла 11 медалей, среди которых — только две золотые. Это самый низкий результат страны с 1996 года.

Зимняя Олимпиада в 2018 году принесла нам лишь одну золотую медаль. Тогдашний министр спорта Игорь Жданов оправдывал такие результаты тем, что мы «не зимняя страна», но сами спортсмены и болельщики обращали внимание на отсутствие условий для подготовки к соревнованиям. Победитель зимних Игр в Пхенчхане в мужском фристайле Александр Абраменко свои первые прыжки делал на летнем трамплине «Спартак» в Николаеве. Это уникальное по украинским меркам сооружение для фристайла сейчас в плачевном состоянии, как и многие другие спортивные объекты — например, заброшенная бобслейная трасса в Вышгороде.

Эксперты отмечают, что в стране есть тренеры и спортсмены высокого уровня, которые могли бы успешно проявить себя на международных соревнованиях, но есть ряд проблем на пути к победам. Это отсутствие современной инфраструктуры, недостаточное финансирование, проблемная законодательная база, которая не позволяет привлекать к спорту больше денег.

«Главная проблема — не хватает условий для тренировок. Нет инфраструктуры, современных баз, как у наших соседей. Например, украинская сборная по биатлону входит в число мировых лидеров. В то же время у нас в стране нет ни одного сертифицированного биатлонного комплекса, где можно тренировать спортсменов и проводить соревнования. Такая база могла бы быть в Карпатах, там бы занималась и молодежь, и национальная сборная. А пока ее нет, мы тратим большие деньги и тренируемся в Австрии, Польше, Беларуси, Румынии», — рассказывает президент Федерации биатлона Украины, первый вице-президент Национального олимпийского комитета Украины, член Наблюдательного совета Национальной общественной телерадиокомпании Украины Владимир Брынзак.

В молодежный спорт вкладываются родители, а не государство

Если посмотреть на достижения совсем молодых спортсменов, мы увидим интересную закономерность. В 2018 году украинская сборная победила на Всемирной летней Гимназиаде — соревновании для спортсменов-школьников со всего мира. Мы взяли 112 медалей. На летней Универсиаде в 2019-м украинские студенты завоевали всего 20.

«О чем это говорит? О том, что спорт в Украине поддерживают родители. Когда ребенок ходит в школу, мамы и папы платят за спортивные секции, покупают снаряжение, делают взносы, возят детей на соревнования за свой счет. Когда же доходит дело до университета, мотивации родителей уже нет, а государство не создает условий для продолжения спортивного развития, и оно сходит на нет», — рассказывает Вадим Мисюра, представитель ТМ Parimatch в Украине.

По его мнению, государство должно обеспечить инфраструктуру для занятий массовыми видами спорта, содействовать их популяризации среди молодежи, поддерживать молодых спортсменов.

«Нужна отлаженная централизованная система подготовки спортсменов, начиная со спортивных секций в школах и до национальной сборной. Так можно подготовить олимпийских чемпионов. А пока что это разрозненная поддержка государственных институций: где-то Министерство спорта поддерживало, где-то — федерации спорта, местные сообщества. Конечно, не хватает средств. Они должны выделяться как из бюджета, потому что спорт — это здоровье нации, так и бизнесом. В Европе на такие цели направляют прибыль беттинговых компаний, поддерживать спорт — их прямая обязанность», — считает Владимир Брынзак.

Общие расходы на спорт увеличиваются, но, например, в части юношеского спорта они используются неэффективно, отмечает президент Спортивного комитета Украины Илья Шевляк.

«Огромная часть бюджетных средств идет на содержание детских и юношеских спортивных школ (ДЮСШ). Таких заведений около 1400, но большая часть из них существует только на бумаге. То есть тренерский состав есть, а инфраструктуры, где можно тренировать и готовить спортивный резерв — нет. Нужно провести инвентаризацию детских и юношеских спортивных школ, специализированных школ олимпийского резерва и высшего звена школы высшего спортивного мастерства, определив четкие критерии эффективности. Часть школ нужно модернизировать, часть — объединять и развивать, часть придется ликвидировать», — рассказывает Илья Шевляк.

Он обращает внимание, что система детской и юношеской подготовки на самом деле не предусматривает оплату родителями. Но по факту ДЮСШ получает финансирование на содержание своего тренерского состава и часто и поддержку от родителей детей.

Украинский спорт не интересен спонсорам

Если посмотреть на опыт США, то большую долю финансирования спорта покрывает бизнес. Спонсоров активно ищут спортивные федерации. У нас же федерации считают, что государство им должно покрыть все затраты, сами они файндрайзингом занимаются крайне редко, рассказывает Илья Шевляк. По его мнению, в этом вопросе важен комплексный подход: деньги должны поступать и из бюджета страны, и из местных, а также от бизнеса.

Тем не менее, украинский спорт, за некоторыми исключениями, сегодня не является полноценным продуктом, который интересно поддержать спонсорам. Бизнесу интересен эффект от поддержки — медийный, социальный, который улучшает его имидж, повышает узнаваемость и лояльность аудитории. Пока же большинство видов спорта в стране не могут рассчитывать на поддержку спонсоров. Каковы причины такой ситуации?

1. Шоу без шоу

Сегодня люди хотят не просто смотреть, как команды играют в хоккей — они хотят шоу, зрелищ, звезд на поле. А этого украинским сборным очень не хватает в первую очередь из-за отсутствия достойных площадок. Выбирая между походом в кино и на стадион, зритель редко отдает предпочтение спорту.

«В Украине соревнования можно провести только в нескольких видах спорта, и то на невысоком уровне. Наша главная спортивная площадка — Дворец спорта — уже давно устарела как морально, так и функционально. Там неудобно сидеть болельщикам, плохая освещенность. Если сегодня проводится хоккейный турнир, то баскетбол можно провести только через неделю — очень много времени и сил идет на подготовку помещения. И все равно покрытие оставляет желать лучшего, лед не получается качественным», — рассказывает Владимир Брынзак.

Эксперт приводит в пример «Арену» в Минске, которая легко трансформируется под 26 видов спорта. В нашем Дворце можно показывать всего несколько видов спорта.

2. Звезды уехали

Украинских звезд, которые могут собрать внушительную аудиторию, можно пересчитать по пальцам одной руки. Людям же необходимы любимцы, за которых они будут болеть, о которых захотят читать в прессе и поддерживать на выступлениях. Сегодня недостаточно хорошо играть и даже становиться чемпионом — нужно еще уметь об этом рассказывать, становиться медийной личностью, общаться с аудиторией.

Футбол столкнулся с этой проблемой: много звезд, которые играли в украинских сборных, уехали, и интерес к клубам упал. Знаменитости остались частично в «Шахтере» и в «Динамо». В других видах спорта ситуация еще хуже: звезд в хоккее, баскетболе, триатлоне почти нет.

«Частично это проблема менеджмента клубов: они не умеют пиарить своих участников. Но и сами спортсмены должны работать над своим образом в информационном поле. К примеру, Жан Беленюк. Серебряных медалистов на прошлой Олимпиаде было достаточно, но именно он после победы смог стать звездой, за которой следят миллионы. Тот же Криштиану Роналду — все знают его не только как великого футболиста, а еще и как интересную личность со многими аспектами, его любят даже те, кто футбол не смотрит никогда», — рассказывает Вадим Мисюра.

Спортсмен не обязательно должен становиться звездой масштаба страны — даже у регионов есть большой потенциал. Лучшие игроки региональных сборных должны становиться любимцами своих городов и областей, за ними должно быть интересно следить. Тогда на их игру придут посмотреть.

«У нас много звезд, но о них мало знают в Украине, они более известны за рубежом. Нет продвижения спортсменов, а это одно из ключевых направлений, которое должно быть предусмотрено стратегией. Нужны информационные промокампании, потому что это, с одной стороны, имидж страны, а с другой — мотивация для самого спортсмена для дальнейших достижений. Для спортсмена очень важно быть в центральных медиа, участвовать в программах и социальных проектах. Это даст им возможность работать в рекламе и получать дополнительные ресурсы», — отмечает Илья Шевляк.

Перед Всемирными играми в 2019 году во Вроцлаве Спортивный комитет Украины запустил информационную кампанию. В сборной были спортсмены из 26 городов Украины. Комитет обратился к мэрам этих городов с просьбой бесплатно разместить на билбордах фотографии спортсменов, которые участвуют в играх. 22 городские администрации откликнулись, в целом по Украине было 250 билбордов с фотографиями спортсменов и надписями в духе «Краматорск — побеждаю для тебя!». По словам президента спорткомитета, это мотивировало спортсменов и делало их известными в своих родных городах.

3. Спорт не собирает стадионы

Отсутствие шоу и звезд влечет за собой следующую проблему — спорт не собирает стадионы. Чтобы быть интересными бизнесу, на спортивные соревнования раз в 2−3 недели должны приходить 30−50 тысяч людей.

Можно сделать один качественный ивент, собрать «Олимпийский» и много болельщиков, но это не системный продукт, а, скорее, исключение. Например, Евро-2012 или финал Лиги чемпионов. Но это единичные случаи, и их нельзя назвать украинским продуктом. К тому же после этих мероприятий не произошел ожидаемый всплеск интереса к спорту и развития инфраструктуры.

Если посмотреть на регионы, то там ситуация еще плачевнее, чем в Киеве. По словам Ильи Шевлюка, в каждом областном центре есть достаточно спортивных талантов, которые могли бы заинтересовать зрителей. Но в большинстве регионов нет соответствующих площадок для соревнований и шоу.

4. Слабый интерес медиа

Когда бизнес поддерживает мероприятие, ему выгодно, чтобы об этом узнало как можно больше людей, и привлечь внимание большого количества медиа. В Украине спортивных СМИ и редакций становится все меньше, что влияет на освещение ивентов. К тому же низкий интерес аудитории снижает освещаемость темы в разы. Илья Шевляк приводит такую статистику: в Украине доля спорта на телевидении составляет 0,4−0,5%, тогда как в Европе это 10%, в Великобритании — 12%.

«Как член Наблюдательного совета общественного вещателя, могу сказать, что когда на UA: Перший показывают спорт, рейтинги канала растут в разы. Миллионы украинцев интересуются спортом и болеют, они хотят зрелищных спортивных состязаний, а не только политику, новости о ДТП и сериалы. Конечно, пока что это в основном соревнования вне Украины, потому что у нас нет условий для их проведения. Но спрос на качественные спортивные шоу есть», — отмечает Владимир Брынзак.

Получается, что пока спорт в Украине не станет полноценным шоу и в нем не будет звезд разных уровней, он не будет интересен людям и СМИ. Как следствие — спорт не интересен спонсорам, поэтому они не готовы давать деньги на его развитие. С другой стороны, чтобы готовить спортсменов, развивать инфраструктуру, клубы и устраивать эффектные выступления, нужны деньги. Получается замкнутый круг, который нельзя разорвать силами одного государства или отдельных энтузиастов.

Где искать поддержку?

Во многих европейских странах спорт финансируют государство и различные фонды, в том числе — игорный бизнес. Например, в Чехии все налоги от беттинга и лотерей идут на поддержку спорта. В Великобритании и Финляндии половина всего спортивного бюджета составляют поступления от лотерей.

«Во многих европейских странах 30% спортивного бюджета — это отчисления от лотерей и беттинга. Нам следовало бы перенять эту практику, легализовать игровую историю и четко зафиксировать, что средства от игорного бизнеса направляются на развитие спорта в Украине. Так будет решен вопрос наполнения спортивного бюджета страны», — считает Илья Шевляк.

В Украине же игорный бизнес под запретом, хотя некоторые бренды представлены на территории Украины и ведут, по их словам, меценатскую деятельность. Так, торговая марка Parimatch существенно поддержала Украинскую Премьер-лигу в 2015 году. Тогда из-за затянувшегося экономического кризиса в сложную ситуацию попали многие профессиональные футбольные клубы, и проведение чемпионата оказалось под вопросом. Parimatch профинансировал два сезона Лиги, отдав на эту инициативу по миллиону долларов в год.

Также Parimatch финансирует на регулярной основе национальную сборную Украины по футболу, ФК «Шахтер», ФК «Металлист 1925» и ФК «Ворскла», Украинскую баскетбольную лигу, Украинскую хоккейную лигу, Федерацию греко-римской борьбы Украины, Футбольную ассоциацию студентов Киева (ФАСК).

Другая украинская компания — Favorit Sport — активно поддерживает такие футбольные клубы как «Динамо», «Заря», «Десна», «Арсенал», «Мариуполь».

«В Европе разработаны целые государственные программы, в рамках которых беттинг перечисляет средства на развитие профессионального и аматорского спорта. Favorit Sport работает в сегменте sport entertainment, и этот вид маркетинговой и социальной активности является для нас логичным способом, с одной стороны, популяризировать свой бренд, а с другой — инвестировать средства в развитие спорта», — рассказывает Екатерина Машевская, директор по коммуникациям Favorit Sport.

«Сегодня важно сохранить спорт в нашей стране. Он переживает непростое время, он неинтересен для бизнеса, для этого нужно еще много сделать. Но мы рядом и готовы подставить плечо. Поэтому наша задача сегодня — поддержать то, что мы имеем, и развивать дальше, чтобы спорт в Украине вышел на достойный уровень. Нашу помощь нельзя назвать спонсорством, потому что мы от нее получаем очень мало выгоды, это, скорее, меценатство», — рассказывает Вадим Мисюра.

Если букмекерство в Украине запрещено, то зачем беттинговым компаниям вкладываться в украинский спорт? Заработок компаний во многом завязан на популярности зрелищных видов спорта, поэтому они заинтересованы в развитии украинского спорта. Беттинговые компании из года в год ожидают принятия закона о легализации игорного бизнеса, что даст им новые возможности для деятельности. Тогда они смогут пополнять бюджет налогами, которые могут пойти на развитие спорта, а также еще активнее поддерживать украинских спортсменов.

Первый заместитель председателя Комитета Верховной Рады по вопросам молодежи и спорта Жан Беленюк у себя на Facebook-странице назвал вопросы финансового обеспечения потребностей физкультуры и спорта приоритетным направлением своей работы в парламенте. Одним из важных направлений законодательной работы он видит разработку и принятие законопроекта о направлении доходов от лотерейной и букмекерской деятельности на развитие физкультуры и спорта.

По инициативе президента Зеленского до конца 2019 года должен быть принят закон о легализации игорного бизнеса. Каким он станет и будет ли содержать нормы, способствующие поддержке украинского спорта, будет известно уже очень скоро.

Главное фото: Shutterstock